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Cinco pasos para más tráfico


La planificación de contenido y el marketing de contenido pueden generar resultados para las empresas que superan con creces otras tácticas de marketing. Las empresas de todo tipo ven el contenido como una pieza central de la estrategia de marketing porque los planes de contenido bien ejecutados generan tráfico orgánico. De hecho, un estudio demostró que el marketing de contenidos genera tres veces la cantidad de clientes potenciales y cuesta 62% menos que otras tácticas.

Pero la planificación de contenido es más que escribir un blog o dos. Se toman muchos pasos antes de que se escriba la primera palabra de un artículo. Sin una investigación cuidadosa, la creación de contenido no vale el tiempo que lleva. Sin embargo, con la investigación correcta y las herramientas de proyecto correctas, el contenido del sitio web puede ser un poderoso motor de negocios.

Pasos de planificación de contenido

1. Cree el equipo de contenido adecuado

Los equipos de contenido impactantes no solo tienen grandes escritores. Los miembros del equipo con experiencia en SEO son vitales en la fase de investigación de cualquier plan de contenido. Los diseñadores ayudan a dar vida a un excelente contenido a través de recursos visuales como imágenes, infografías y gráficos. Finalmente, los gerentes de redes sociales y los especialistas en marketing de contenido ayudan a obtener más atención sobre su contenido a través de la promoción.

Sin el equipo adecuado trabajando en el contenido de su empresa, el resto se convierte en un punto discutible. Asegúrese de que su equipo de contenido tenga habilidades complementarias y comparta una visión común de cómo se debe desarrollar el contenido con el objetivo final en mente. Cuando todos trabajan juntos con una mentalidad similar, el resultado es un gran contenido.

Para mejorar aún más su productividad, proporcione a su equipo un software de colaboración de proyectos donde puedan trabajar juntos en los planes de contenido de principio a fin. De esa manera, hay un hilo desde el comienzo de la investigación de palabras clave hasta el empuje final en las redes sociales.

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2. Conozca a su público objetivo y nicho

Las empresas que tienen éxito con la planificación de contenido siempre tienen en mente a su audiencia. Comprender a su audiencia y el tipo de contenido que les gusta leer es esencial para asegurarse de que su equipo de contenido cree el contenido correcto.

Una excelente manera de dirigirse eficazmente a su audiencia deseada es crear lectores. Una persona lectora es un "bosquejo" de su lector promedio, compuesto de factores demográficos, psicográficos y de comportamiento. La demografía describe características que incluyen edad, género, nivel de ingresos, etc. La psicografía es una estadística que clasifica a las personas según su mentalidad, como actitudes, miedos y deseos.

Una vez que comienzas a esbozar personajes, también es importante considerar cómo se comportan las personas. Algunas preguntas a tener en cuenta:

  • ¿Qué tipo de contenido les gusta en base a lo que han visto de números de tráfico anteriores?
  • ¿Qué tipo de información les hace tomar la acción deseada?
  • ¿Su comportamiento coincide? ¿con quién parecen estar en la superficie?

Ahora que tienes una persona en mente, es importante determinar cómo esa persona encaja con tu nicho. ¿Cómo vio a un lector en su nicho antes de desarrollar personas? ¿Cómo ves a ese lector ahora? ¿Se alinean esos? Son diferentes? ¿Qué le dicen los números de tráfico?

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Responder estas preguntas ayudará a enmarcar el contenido de una manera que realmente llegue a su lector y los involucre con su empresa, lo que lleva al resultado final que desea.

 consejos de planificación de contenido

3. Planificación de contenido con una mentalidad de optimización de motor de búsqueda (SEO)

La planificación de contenido siempre debe tener en mente el SEO. Ya sea que se trate de elaborar un calendario de planificación de contenido, hacer una investigación de palabras clave o evaluar la competencia, las técnicas de SEO adecuadas son un componente invaluable de un plan de contenido. nivel de competencia Es posible determinar estas métricas utilizando herramientas gratuitas como Google Search Console, o una variedad de herramientas pagas, incluidas Ahrefs y Moz.

Cuando selecciona nuevas palabras clave, es vital asegurarse de no canibalizar el contenido del sitio web existente, especialmente contenido que ya está bien clasificado en búsqueda orgánica. La canibalización del contenido se produce cuando la misma palabra clave se dirige a varias páginas del sitio web. El efecto no deseado a menudo puede ser que varias piezas de contenido comienzan a clasificarse en Google para la misma palabra clave. En ocasiones, el contenido de baja calidad también puede clasificarse por encima del contenido de mayor calidad debido a la canibalización.

Tener una mentalidad de SEO al planificar y crear contenido puede ser un desafío, pero el trabajo bien vale la pena. Considere usar una herramienta de planificación de proyectos para ayudar con su estrategia de contenido. Es importante realizar un seguimiento del progreso a medida que se escriben las piezas de contenido, coordinar el lanzamiento de sus piezas de contenido y lanzar campañas promocionales tras su publicación. ProjectManager.com tiene listas de tareas, tableros kanban, calendarios e incluso diagramas de Gantt para que pueda administrar su motor de contenido en cada fase.

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4. Planificación de contenido con una etapa de embudo en mente

Si su empresa vende un producto o servicio, hay un embudo de marketing y ventas que sus clientes potenciales atraviesan para tomar una decisión de compra. La planificación del contenido que tiene en cuenta las etapas del embudo no solo puede generar tráfico, sino también la conversión.

Hay tres etapas típicas del embudo a tener en cuenta:

  1. Top-Funnel: El contenido creado para la etapa del embudo superior tiene más hacer con temas de interés general y educar a una audiencia sobre lo que haces. A menudo, estos temas no están directamente relacionados con su tema principal, sino asociados. El contenido dirigido a los visitantes del embudo superior es más entretenido, y tal vez menos formal que el contenido del embudo, y generalmente es más corto.
  2. Embudo medio: El contenido del embudo medio es más informativo y está diseñado para atraer a clientes potenciales que están comenzando a buscar opciones y tener cierto grado de intención de comprar lo que está ofreciendo.
  3. Low-Embudo: El contenido de embudo bajo está dirigido a clientes potenciales con alto comprador intención. Las personas que consumen contenido de bajo embudo a menudo están muy cerca de tomar una decisión de compra y buscan contenido utilizando palabras clave que reflejen esto.

Una parte central de la planificación de contenido siempre debe considerar por qué necesita tráfico. ¿Necesita más tráfico para atraer a más personas al embudo de marketing? ¿O necesita más contenido altamente personalizado que impulse el tráfico que convenza a las personas interesadas a convertir? Las respuestas a estas preguntas deberían ayudar a orientar el contenido que produce en el futuro.

5. La planificación del contenido no se trata solo de escribir

La planificación del contenido que creará su sitio web es solo la mitad de la batalla. El plan de promoción para ese contenido es igual de importante. Los mejores planes de contenido del mundo que carecen de planificación para la adquisición de tráfico siguen siendo planes huecos.

Hay tres tácticas que vale la pena considerar una vez que se publica su contenido para atraer más tráfico a esos artículos:

  1. Link Building: Allí Hay una variedad de formas de construir enlaces que pueden proporcionar un buen retorno de su inversión de tiempo. El más común es el blogueo de invitados en otros sitios web de alta autoridad de dominio en su nicho para conducir enlaces de regreso a su sitio web. Una búsqueda rápida en Google de algo como "sitios web que aceptan publicaciones de invitados" puede ponerlo en el camino correcto para encontrar sitios para escribir.
  2. Redes sociales: Promueva cualquier contenido que publique en las principales redes sociales canales como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y Pinterest. Esta es una manera segura de conducir un poco de tráfico libre de regreso a los artículos que ha producido.
  3. Video: La conversión de contenido escrito de alto rendimiento en video es un concepto central de marketing de contenido. Es una manera fácil de obtener más vida de un contenido escrito que ha recibido un buen tráfico, y le permite encontrar una nueva audiencia que se inclina por ver videos en lugar de artículos.

La planificación de contenido puede ser compleja y consume mucho tiempo, pero se hace mucho más fácil cuando se utilizan las herramientas adecuadas. Una forma de optimizar su planificación de contenido es usar listas y tableros Kanban para organizar su calendario de contenido y ver lo que se avecina. ProjectManager.com es un software de gestión de proyectos basado en la nube que hace que estos tipos de flujos de trabajo sean fluidos y fáciles para equipos de todos los tamaños, en todas las industrias. Vea cómo podemos hacer que la planificación de su contenido sea muy sencilla al tomar hoy esta prueba gratuita de 30 días.

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