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Consejos de SEO para tiendas de comercio electrónico para ganancias orgánicas fáciles


¿No te gustaría que tu tienda en línea fuera como Amazon, donde la gente visita tu sitio solo para gastar dinero? Ese es el sueño, ¿verdad? Desafortunadamente, a menos que tenga millones de dólares para tirar en anuncios de televisores, eso no va a suceder.

Debe trabajar para atraer tráfico a su sitio para ganar dinero. En la mayoría de los casos, debe pagar para atraer visitantes a su tienda de comercio electrónico. Pero hay otro método para aumentar el tráfico que no recibe tanto amor por los nuevos negocios en línea, ya sea porque no produce un rendimiento inmediato o la gente simplemente no lo entiende: ecommerce SEO.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es La práctica de optimizar las páginas de su sitio web para hacerlas más visibles en los motores de búsqueda. En esta publicación, cubriré algunas tácticas y estrategias fáciles para generar tráfico gratis de Google a su sitio de comercio electrónico.

Comprenda la intención del comprador y atiéndala

Comprender la intención del comprador significa entender a sus compradores y lo que ellos saben " que estas buscando. ¿Están buscando un producto específico que hace una cosa específica? Puse esta sección en primer lugar porque necesita comprender bien lo que buscan sus compradores para poder incluir esa información en su sitio web.

Para cualquier producto dado, piense en las Cinco W:

  • Qué
  • ¿Para qué se usa?
  • ¿Dónde se usa?
  • ¿Cuándo se usa?
  • ¿Quién lo usa?

Ejemplo de intención del comprador

Para dar ejemplos reales en este Después, voy a fingir que tienes una tienda de equipos de gimnasio en línea.

Veamos los pesos. ¿Necesitan sus clientes pesas o platos libres? Si son placas, ¿necesitan placas regulares o placas de parachoques?

Si usted vende placas de parachoques, la página del producto de su placa de parachoques debe mencionar los ejercicios que usan placas de parachoques. Las placas de parachoques son ideales para el peso muerto. Por lo tanto, debe mencionarlo en la página porque los compradores de placas de parachoques las están utilizando para el peso muerto.

Cuando alguien está buscando placas, aparecerán muchos resultados. Pero si su producto es placas de parachoques y su listado está orientado hacia la compra ideal de placas de parachoques, es más probable que se muestre en los resultados.

Si no entiende completamente lo que las personas buscan cuando se trata a su producto, hacer un poco de investigación. Por lo general miro productos similares en Amazon y reviso las revisiones. También busco en Google el producto y agrego la palabra "revisión" a la consulta para encontrar blogs que revisen productos similares. En estas páginas la gente usualmente contestará las cinco preguntas por ti. Usa esta información para mejorar la página de tu producto para un mejor SEO de comercio electrónico.

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Marketing de contenido para comercio electrónico

El marketing de contenido es No es específico solo para blogs o publicaciones en redes sociales. Está utilizando todos sus canales para alcanzar su meta de más tráfico y más ingresos. Si se hace bien, puede llevar a una gran cantidad de visitantes de sitios web orgánicos gratuitos de Google, Facebook, Pinterest y más.

Puedes pensar que ya que tienes una tienda en línea, estás solo en el espacio comercial. Tu no eres. Estás en el espacio de marketing de contenidos. Debe crear contenido para ayudar a promocionar sus productos.

El contenido debe crearse y reutilizarse para la mayor cantidad de canales posible (que tenga sentido para su público). Es posible que sus seguidores de Instagram no estén en Pinterest y que sus seguidores de Facebook no estén en Twitter.

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Si crea contenido, le brinda más oportunidades. para ser encontrado en Google. Y si se hace correctamente, también en otras salidas orgánicas. Sin embargo, si solo gritas "comprar comprar comprar" todo el tiempo, no podrás crear una audiencia. Considerando que, si creas contenido informativo que también promueva tus productos, será más receptivo para los lectores. Por supuesto, esto es esencialmente un proyecto de mercadeo y tomará tiempo, pero los resultados valdrán la pena.

Ejemplo de mercadeo de contenido para comercio electrónico

Usando nuestro ejemplo de tienda de comercio electrónico en el gimnasio, hay muchas maneras de usar el contenido para aumentar Vistas a nuestros productos. Podemos crear cualquier número de videos de ejercicios / publicaciones de blog.

Puedo desarrollar fácilmente una estrategia completa para generar más de 10 piezas de contenido a partir de un activo. Le mostraré cómo:

  • Grabe un video de YouTube que muestra un ejercicio con mi equipo
  • Incruste ese video en una publicación de blog con más información
  • Fije el video en mi Pinterest
  • Cree una imagen visual, o imágenes, para mi publicación en el blog
  • Fije las imágenes en mi Pinterest con un enlace a mi publicación en el blog
  • Pague el video en mi audiencia en Twitter
  • Una semana más tarde, publique la publicación del blog en mi audiencia en Twitter
  • Crear una versión corta de mi video para publicar en Facebook
  • Enlace a la versión completa del video, o a la publicación del blog, en Facebook
  • Publicar imágenes en Instagram y decirle a la gente que vea mi sitio para la publicación

Eso es más de 10 piezas de contenido para cuatro fuentes de tráfico gratuitas que acabo de encontrar, para un nicho que no entiendo completamente. Probablemente hay otras fuentes, como foros, que podría usar para promocionar mi video. Piense en dónde puede publicar su contenido para su industria. Sin embargo, antes de poder aprovechar al máximo su contenido, debe establecer una presencia en línea para su empresa en las principales plataformas sociales.

La mejor parte del marketing de contenido es que está creando enlaces a su sitio, o YouTube. Canal, cuando compartes en otras plataformas. Los enlaces a su sitio y su contenido son un factor muy importante a la hora de mejorar su SEO de comercio electrónico y clasificar su sitio en Google.

Si tiene dificultades para crear contenido diferente, a continuación le presentamos 10 maneras de crear nuevas ideas rápidamente. .

Crear guías de compra

Una guía de compra es útil para los usuarios que están investigando antes de comprar un producto. También es una pieza de contenido muy fácil de crear si entiendes la industria y la intención del comprador.

Si tuviera que crear una guía de compra para kettlebells, crearía un esquema como este:

  • ¿Qué son kettlebells?
  • ¿Por qué son útiles las pesas rusas?
  • Cosas que debe considerar al comprar
  • Cosas que debe evitar al comprar
  • Resalte mi producto y por qué lo necesitan

También podría dar un paso más y vincularlo con el ejercicio. Artículos o videos que tengo que promueven mis kettlebells. Esto no solo ayuda con la vinculación interna, que mejora el SEO de comercio electrónico al mostrarle a Google cómo se relaciona el contenido entre sí, sino que también empuja a los usuarios a mi sitio. Cuanto más interactúen con mi marca, más probabilidades hay de que me compren.

Tenga en cuenta que no solo se limita a comprar guías para productos específicos o categorías de productos. También puede crear guías para eventos como cumpleaños, Navidad y cualquier evento específico de nicho en su industria. Aquí hay ejemplos de guías de compras para nuestra tienda de gimnasios:

  • 25 ideas de regalos para el gimnasio de su familia
  • 10 productos esenciales para entrenadores personales
  • Los 10 artículos imprescindibles para los principiantes de CrossFit
  • 15 Stuffers for Runners

Piensa en las búsquedas que has hecho en el pasado cuando intentas encontrar ideas sobre qué obtener para las personas durante la temporada de vacaciones. Utilícelos para pensar en las nuevas guías de compra que puede crear para que se muestren cuando los usuarios busquen sus productos.

Optimice las etiquetas y descripciones de los títulos de los títulos

Ahora que he cubierto ideas de alto nivel para su tienda , vamos a entrar en consejos de SEO que son más tácticos y que puedes implementar hoy. Por ejemplo, ¿sabía que en los resultados de búsqueda, Google normalmente muestra 50-60 caracteres en su etiqueta de título? Esta es una gran cantidad de bienes raíces que puede utilizar para que las personas hagan clic en su lista y accedan a su sitio web.

Puede usar esta propiedad para agregar más información sobre su producto y lo que la gente está buscando en su Título para ayudar con sus rankings. Para demostrar esto, voy a usar la tienda de mi equipo de gimnasio nuevamente.

Ya que se usan comúnmente en el gimnasio, sigamos hablando sobre las pesas rusas. Así es como se ven los resultados de la búsqueda (eliminé los anuncios en los resultados para que podamos ver solo los listados orgánicos):

 seo results

Mirando estos resultados, ¿puede decir cuáles tienen algún entendimiento de la intención de sus usuarios? y usó esa comprensión en su etiqueta y descripción del título?

Solo cinco de los siete títulos están optimizados para intentar que la gente haga clic:

  • Kettlebell Kings
  • Rogue Fitness
  • Onnit
  • Dicks Artículos deportivos
  • Power Systems

De los siete, solo tres tienen descripciones que están optimizadas para que los compradores potenciales hagan clic:

  • Kettlebell Kings
  • Rogue Fitness
  • Onnit

Amazon y Wikipedia aparecen en Estos resultados porque tienen autoridad de dominio masivo. Sin embargo, realmente no hacen nada para captar mi atención.

En el otro extremo del espectro, Kettlebell Kings menciona el envío gratuito en su etiqueta de título. Eso es un gran punto de venta para los compradores en línea. Rogue Fitness demuestra una gran comprensión de la intención de su comprador. Su descripción está bien pensada con las cualidades de los productos que la gente está buscando. Enumera de qué están hechas sus pesas, qué pesas tienen, los colores que tienen y más, ahora que es un buen SEO de comercio electrónico.

Mire las listas de sus productos. ¿Son como Amazon donde solo dice Kettlebells? ¿O te aprovechas de los 50-60 caracteres del título? Tenga en cuenta que una etiqueta de título meta puede y debe ser diferente del título de su producto. No quieres que la página de tu tienda esté llena de productos con títulos largos.

Cambiar el título meta y las etiquetas de descripción suelen ser muy simples, dependiendo de tu plataforma de comercio electrónico. En Shopify, hay una sección en el editor de productos para actualizar el título meta. En WordPress, puedes descargar un complemento gratuito llamado Yoast, y te permitirá modificar el título y la descripción del meta.

Páginas de categoría para tu sitio de comercio electrónico

Las páginas de categoría son una pieza fácil de contenido si las tienes. Varios artículos de la misma categoría. Además, si ha investigado y comprendido la intención de su comprador, puede notar que no está buscando un artículo singular, sino una variedad para ver y elegir.

Muchas plataformas de comercio electrónico crean automáticamente una categoría Páginas si ha definido categorías para su producto. Esto es útil. El problema con estas páginas es que generalmente son muy básicas y no están optimizadas para la búsqueda.

Mira nuevamente la imagen de búsqueda de kettlebell arriba. Notará que los resultados son páginas de categoría y no páginas de productos específicos. Esto se debe a que la búsqueda es amplia y Google notó que estos buscadores no tienen un producto específico en mente. Si el usuario agregó descriptores específicos, como un kettlebell de hierro fundido que pesa 10 libras y es de color púrpura, entonces devolvería una página de producto en los resultados. . Usted tiene el nombre de la categoría y la marca del sitio. Esto no está optimizado. Sin embargo, si miras a las otras marcas, ellos han optimizado su meta título y sus descripciones con información dirigida a las personas que buscan kettlebells.

Una vez que hayas optimizado tus títulos, busca expandir tu página con más información. Las páginas típicas de categorías generadas automáticamente solo listan los productos con imágenes, el título del producto y los botones para agregar al carrito. Puede agregar más información sobre sus productos, su marca y otros detalles a la página. Esto ayuda a Google, y a los usuarios, a aprender más sobre sus productos.

Un buen ejemplo de una página de categoría que se clasifica para la búsqueda competitiva de "equipo de ejercicio" es esta página de Dicks Sporting Goods. No tienes que construir algo tan profundo y hermoso como este para tu tienda. Sin embargo, muestra que las páginas de categoría deben ser más que solo una lista de productos si desea clasificar por términos generales.

Piense en las búsquedas de larga duración

Cuando alguien busca en Google, está usando una palabra clave o palabras clave . Una búsqueda de kettlebells es una palabra clave corta, pero arrojará resultados amplios. Si empiezas a agregar palabras clave más específicas a esa consulta, la consulta de búsqueda se vuelve más larga.

Las palabras clave de cola larga son excelentes porque son más específicas y Google hará todo lo posible para brindar los resultados perfectos que coincidan con la búsqueda. Neil Patel fue capaz de generar 20,000 visitantes más al mes solo considerando el longtail.

Anteriormente en este post, mencioné una búsqueda de larga duración “kettlebell de hierro fundido que pesa 10 libras y es púrpura”. Estos usuarios no están buscando una página de categoría de kettlebells. Están buscando un tipo específico de kettlebell. Si tiene un kettlebell de hierro fundido púrpura y su página de producto está optimizada correctamente, entonces Google debería mostrar su sitio a los usuarios.

A continuación se explica cómo optimizar la página:

Título: Kettlebell de hierro fundido púrpura – 10 libras | Envío rápido

Descripción: Este kettlebell hecho de hierro fundido de alta calidad. Su peso es de 10 libras y es de color púrpura. Perfecto para columpios, limpia y figura 8s. Haga clic aquí para ver los precios actuales.

Menciono los descriptores “púrpura”, “hierro fundido” y “10 libras”. También agrego “envío rápido”, ya que la gente quiere sus pedidos rápidamente. En la descripción incluí ejercicios para los que las personas usan kettlebells. Luego, para terminar, agrego un llamado a la acción para que los usuarios hagan clic en mi enlace.

Reuniéndolo

Ahora que entiendes la intención del usuario, el marketing de contenidos y cómo optimizar tu sitio para la búsqueda, visita tu tienda con ojos frescos ¿Qué optimizaciones puedes hacer?

Cuando encuentres piezas ganadoras, no tengas miedo de poner algo de dinero detrás de ellas. ¿Cómo puedes reutilizar tu contenido para obtener más espectadores y enlaces para tu sitio? Puede utilizar los anuncios de Facebook para promocionar su contenido a nuevas audiencias. Haga que el contenido trabaje para usted.

Con el marketing de contenido y el SEO, hay mucho que administrar. Necesita estar al tanto de todo lo que está pasando en su campaña o se olvidará de las piezas. ProjectManager.com es un software basado en la nube que administra sus proyectos con datos en tiempo real, diagramas de Gantt en línea para la programación y excelentes funciones de colaboración para mantener a todos en la misma página. Pruébelo hoy con esta prueba gratuita de 30 días.

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