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Facebooks Ads vs Google Ads: ¿Cuál es la diferencia?


¿Está interesado en promocionar su negocio en línea? Si es así, es probable que haya escuchado que debería comenzar con Facebook o con Google. Ambas son plataformas populares y ofrecen espacio publicitario, por lo que probablemente sean iguales, ¿no? Esta es una suposición incorrecta, pero es algo que escucho regularmente de los clientes.

En esta publicación, desglosaré los anuncios de Facebook frente a los anuncios de Google y describiré varias diferencias entre estas dos plataformas de publicidad, por lo que estará mejor informado acerca de sus opciones antes. iniciando su próximo proyecto de mercadotecnia.

Intención contra mercadotecnia no basada en la intención

Cuando alguien está buscando activamente un producto o servicio, va a Google y escribe una consulta. Este usuario está mostrando la intención de adquirir ese producto o servicio. Si tiene un producto o servicio que satisface esta búsqueda, entonces puede usar la plataforma de anuncios de Google para entregar su anuncio a ese usuario.

Ya que están buscando activamente su producto, y usted pone el suyo en frente de ellos, esto es marketing basado en la intención. Google también tiene la ventaja de Google Shopping. Estos resultados de compras aparecen cuando la gente está buscando productos específicos y Google mostrará una imagen del producto, cualquier revisión, el precio y más.

Google ha optimizado su plataforma para ofrecer los mejores resultados a sus usuarios y anunciantes. Las tasas de conversión de este marketing basado en intenciones suelen ser muy altas, ya que está proporcionando algo que están buscando.

Por otra parte, Facebook es más como un enfoque de venta en frío. Las campañas publicitarias de Facebook pueden dirigirse a personas que puedan estar interesadas en sus productos en función de sus intereses y características demográficas, pero no lo están buscando activamente. Están en Facebook para conectarse con sus amigos y familiares. Por lo tanto, debe captar su atención y animarlos a realizar una acción como comprar o registrarse. Es un poco más de trabajo vender a las personas que no están buscando que se vendan.

Opciones de ubicación de anuncios

Facebook y Google son plataformas muy poderosas, cada una con un alcance increíble. Sus opciones de visualización y ubicación le permiten conectarse con personas en casi cualquier lugar de la web.

Con Facebook, puede comunicarse con personas dentro del ecosistema de Facebook. Esto incluye Facebook, Instagram y aplicaciones / sitios web que tienen el código de anuncio de Facebook implementado en su sitio. Puede consultar su artículo sobre ubicaciones disponibles para obtener más información.

El alcance de Google, sin embargo, se expande a través de Internet. Incluye, entre otros, Gmail, YouTube, Búsqueda de Google, Google Shopping y sitios web / aplicaciones que tienen implementado el código Google Adsense en su sitio. Incluso Reddit tiene anuncios de Google que se muestran en su sitio web. Este artículo de ayuda de Google puede desglosar todas las opciones de publicidad en Google porque vale la pena el contenido en horas.

Orientación de anuncios

No hay duda de que Facebook y Google tienen mucha información sobre sus usuarios. Obtienen esta información directamente de los usuarios, de las propiedades digitales que tienen su código instalado en el sitio y muchas más fuentes.

Cuando creas tu perfil de Facebook, le das información demográfica. Esto incluye tu edad, tu sexo y el lugar donde vives. También puede, opcionalmente, decirles si está en una relación y si está interesado en hombres o mujeres.

También alimenta a Facebook con más datos al gustar las páginas y publicar contenido. Si te gustan las marcas como Sephora y Ulta, o compartes videos de maquillaje, entonces Facebook sabrá que estás interesado en el maquillaje. Probablemente verá anuncios de maquillaje.

Google puede usar sus datos de búsqueda anteriores y los sitios web visitados recientemente para determinar más información sobre usted. Incluso si no has iniciado sesión con una cuenta, su algoritmo está constantemente tratando de aprender lo que pueden sobre ti. No solo para que puedan mostrarle resultados de búsqueda relevantes, sino también anuncios relevantes. Por supuesto, para asegurarse de que su orientación sea efectiva, debe realizar una investigación de mercado.

Opciones de orientación

Como anunciante, sus opciones de orientación entre las dos plataformas no son una a una. Sin embargo, aún puede llegar a su cliente ideal tanto en Google como en Facebook.

Con Facebook, puede dirigirse a personas según sus intereses y sus características demográficas. Por ejemplo, puede comunicarse con una madre joven de 21 años en Nueva York, con un bebé recién nacido, que le gusta el yoga, tiene un iPhone y está interesado en los automóviles.

En Google, puede dirigirse a personas según sus búsquedas, categorías de afinidad. pertenecen, e incluso el tipo de contenido que ven en YouTube.

Estas son algunas de las opciones básicas para la orientación que puede usar en las plataformas. Para obtener una visión más detallada de cómo puede dirigirse, consulte este artículo de Google y este artículo de Facebook.

En ambas plataformas, también puede usar el retargeting para mostrar que ha interactuado con su marca. Aquí está nuestro artículo sobre cómo puede usar la retargeting para llegar a los usuarios.

Prueba social para anuncios

Una de mis cosas favoritas sobre la publicidad en Facebook es que sus publicaciones en los feeds se ven y actúan como publicaciones regulares en la plataforma. Esto incluye mostrar cualquier Me gusta, comentarios y acciones. Este tipo de compromiso se llama prueba social. Es una prueba de que a otras personas les gusta tu contenido lo suficiente como para adjuntar su nombre. Si otras personas lo están haciendo, debe valer la pena hacerlo también.

Piensa en dos restaurantes similares que se encuentran uno frente al otro. Si uno tiene mucha gente y el otro no, entonces querrá ir al restaurante ocupado. Eso es porque si está ocupado, debe significar que es bueno. Aplicar el mismo concepto a un anuncio de Facebook. Si hay mucho compromiso, entonces la gente cree que los demás deben pensar que es bueno.

Otra forma de prueba social en Facebook son las vistas de video. Aquí hay un truco secreto para obtener vistas de video baratas.

Con Google, la prueba social no es posible excepto en Google Shopping. Si su producto tiene comentarios, entonces Google Shopping los mostrará. Aparte de Google Shopping, no obtiene el valor de la prueba social en sus anuncios en la plataforma de Google.

Alcance orgánico

Otra cosa que es excelente acerca de la publicidad en el feed de Facebook es que puede obtener impresiones orgánicas y potencialmente

Cuando las personas etiquetan a sus amigos en los comentarios o comparten una publicación, se muestra su anuncio a las personas que no se han dirigido directamente a ellos. Por lo tanto, es posible que haya pagado a 1,000 personas para que vean su anuncio, pero tiene la posibilidad de ser visto por mucho más que eso, dependiendo de lo atractivo que sea el contenido. Esto puede ser enorme para pequeñas empresas con un presupuesto de marketing bajo.

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Desafortunadamente, Google no tiene este tipo de alcance con su plataforma . Una vez que apague sus anuncios, las 1,000 personas que pagó para ver su anuncio serán las únicas personas que lo vean.

Facebook extiende su alcance orgánico aún más al recordar a las personas las cosas que han compartido a través de la función de sus recuerdos. Aquí es donde Facebook te muestra algo que previamente compartiste. Sigo viendo regularmente a personas que comparten anuncios antiguos de páginas que abandoné hace años.

Facebook vs Google: ¿Qué plataforma debería usar?

Para responder a esta pregunta, necesita saber cuál es su objetivo y si hay intención de su producto.

Si tiene un producto o servicio, primero probaría con los anuncios de Google, ya que puede ofertar por palabras clave relacionadas con la información de su producto. Eso capitaliza la intención del comprador.

Si su producto es nuevo y no hay búsquedas a su alrededor, entonces debe usar los anuncios de Facebook para educar al mercado y ponerse frente al público. Creo firmemente que la mayoría de las empresas pueden utilizar y beneficiarse de los anuncios de Facebook. Ya que es un poco más amigable para los principiantes, en mi opinión, recomendaría que la mayoría de las personas comiencen allí primero. Puede desempeñar un papel importante en el lanzamiento exitoso de un producto.

Por supuesto, si no está seguro de comenzar, puede considerar la posibilidad de conectarse con un profesional que pueda ayudarlo con sus campañas.

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