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Search Engline Marketing Defined & Where SEO Se adapta a


En los últimos años, ha habido cierta confusión sobre qué se incluye exactamente en el marco del marketing del motor de búsqueda (SEM) en términos de tácticas de marketing. Un vendedor puede decir que SEM cubre el acto de promocionar un sitio web a través de cualquier actividad de marketing de búsqueda, mientras que otro puede decir que solo se refiere a actividades de marketing de búsqueda pagadas. Esto es obviamente una gran contradicción y no solo es confuso para los comercializadores ecológicos, sino también para los clientes experimentados que buscan obtener ganancias de proyectos de marketing.

La única solución para entender este acrónimo confuso es desglosar la diferencia en las actividades de marketing de búsqueda pagada versus orgánica. y determinar dónde ocurrió la división.

El término marketing de motores de búsqueda (SEM) se hizo popular en 2001 como un término general para actividades de búsqueda pagadas y orgánicas. Hoy en día, muchos especialistas en marketing lo definen como la disciplina de promocionar sitios web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) y obtener tráfico en el sitio web a través de publicidad pagada. Obviamente, esta nueva definición excluye los esfuerzos de marketing de búsqueda orgánica o la optimización del motor de búsqueda (SEO): la disciplina de aumentar el tráfico del sitio web al mejorar el ranking orgánico de un sitio web y la visibilidad en SERPs.

Con estas dos definiciones modernas, se separa claramente el marketing de búsqueda orgánico y pagado. , ¿por qué sigue habiendo confusión sobre la división entre SEM y SEO? Los nombres en sí mismos no tienen claramente el énfasis pagado versus orgánico, y ese podría ser el problema.

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Como se mencionó anteriormente, SEM promueve el tráfico de sitios web a través de publicidad pagada o, en otras palabras, el proceso de comprar anuncios en los motores de búsqueda para obtener tráfico del sitio web; También se conoce como búsqueda pagada. Estos anuncios se encuentran en la parte superior e inferior de las SERP y se pueden identificar por la burbuja de "publicidad" a la izquierda de la URL del sitio web.

Google Ads es, con diferencia, la plataforma de búsqueda paga más popular, pero otros competidores principales son Bing Ads y Yahoo Gemini, que representan un 10% de la participación en el mercado de búsqueda en los Estados Unidos.

  • Google: 88.6%
  • Bing: 6.01%
  • Yahoo: 4.09%

Cómo funciona SEM

Cada vez que un usuario hace clic en su anuncio en los SERPs, el anunciante paga una pequeña tarifa. Por lo tanto, el término publicidad de pago por clic (PPC) a menudo se asocia con SEM.

Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda al ofertar en ciertas palabras clave o fases de palabras clave. La cantidad de otros anunciantes que realizan ofertas en las mismas palabras clave que usted, en la que los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda y la relevancia que Google considera que su contenido determina el costo de los clics de los consumidores. Los anuncios de PPC pueden aparecer en otras plataformas además de Google, como los anuncios de Amazon o los anuncios de Facebook.

Más información sobre la optimización del motor de búsqueda

El objetivo del SEO es aumentar el tráfico de calidad a su sitio web al garantizar que sus listados orgánicos aparezcan en los resultados de búsqueda de la parte superior de la página (justo debajo de los anuncios).

 seo google search

Los expertos en SEO hacen esto al comprender cómo funcionan los motores de búsqueda como Google y cómo la gente realmente busca las cosas.

Cómo funciona el SEO [19659013] SEO depende en gran medida del algoritmo de Google y la experiencia del usuario. Los expertos en SEO no solo quieren asegurarse de que el contenido que ofrecen a los consumidores sea relevante y de alta calidad, sino que también deben lidiar con lo que Google considera contenido de alta calidad, incluidos los vínculos de retroceso de otros sitios web, la autoridad de dominio, la optimización de palabras clave, la velocidad del sitio. , metadatos y un montón de otros elementos que formulan el rango de un sitio web en las SERPs.

Un gran atractivo de SEO es que estas listas son esencialmente gratuitas, y los consumidores confían en que Google enumere los sitios web más relevantes primero en su búsqueda resultados El SEO también es ideal para las pequeñas empresas que buscan impulsar el tráfico a su sitio web con un presupuesto limitado y no pueden competir contra los competidores por los mejores espacios publicitarios.

Historia y evolución del marketing en buscadores

El término marketing en buscadores se convirtió en popular en 2001 y se usó como un término general para "El acto de promocionar un sitio web a través de motores de búsqueda, ya sea mejorando el rango en los listados orgánicos, comprando listados pagados o una combinación de estas y otras actividades relacionadas con los motores de búsqueda". [19659002] Según esta definición, el marketing de motores de búsqueda es un término que se refiere tanto a la búsqueda paga como a la SEO. Sin embargo, con el aumento y las complicaciones de la optimización de motores de búsqueda orgánicos, el SEO se ha convertido realmente en su propia especialidad y táctica de marketing, aparte de las búsquedas pagadas.

La definición original de SEM no implica que las búsquedas orgánicas y pagas sean lo mismo, sin embargo A lo largo de las dos décadas desde que se acuñó SEM, el acrónimo se ha convertido en sinónimo de búsqueda pagada y PPC, que definitivamente no incluye SEO. Sin embargo, tanto la búsqueda pagada como la búsqueda orgánica siguen comercializando un sitio web a través de motores de búsqueda. El término general más popular que incorpora SEM y SEO ha evolucionado hasta convertirse en marketing de búsqueda.

No está claro por qué hubo un cambio desde el marketing de búsqueda ngine al marketing de búsqueda, aparte de la teoría de que SEM fue mal utilizada. Por no expertos y fuentes aparentemente creíbles como Wikipedia. La definición de Wikipedia es "marketing de motores de búsqueda, o SEM, es una forma de marketing por Internet que busca promover sitios web al aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda mediante el uso de ubicaciones pagadas, publicidad contextual e inclusión pagada". [19659002] No se menciona el SEO en esta definición y es uno de los primeros resultados en Google al buscar SEM o marketing de búsqueda. Si SEM iba a evolucionar hacia una búsqueda solo pagada, entonces era necesario eliminar SEO como parte de SEM y crear un nuevo término general. Además, ¿qué pasa con PPC? Es otro acrónimo común que se menciona en este artículo y que a menudo se asocia con SEM.

Diferencias entre SEM, SEO y PPC en la actualidad

Si avanzamos en la idea de que SEM solo se refiere a la búsqueda pagada, que muchos argumentan hoy, entonces la diferencia entre SEM, SEO y PPC es bastante simple.

  • SEM genera tráfico a su sitio web a través de listas de búsqueda pagadas. Es el proceso de compra de estos anuncios / listados en los motores de búsqueda.
  • SEO genera tráfico a su sitio web a través de listados sin pagar / gratuitos. Es el proceso de optimización de un sitio web para que aparezca en posiciones destacadas en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
  • PPC significa anuncios de pago por clic. Los anunciantes pagan una tarifa cada vez que un usuario hace clic en uno de estos anuncios. Estos anuncios pueden ser los mismos listados de búsqueda pagados a los que se hace referencia en la definición de SEM, así como anuncios de banner digital vendidos bajo una estructura de pago por clic.

Poner todo junto: marketing de búsqueda es el término más común que se usa actualmente para referirse a obtener tráfico a un sitio web a través de listados de búsqueda pagados y listados orgánicos. Por lo tanto, el marketing de búsqueda se refiere tanto a SEM como a SEO.

SEM se refiere a listados de búsqueda pagados también conocidos como anuncios de pago por clic en la parte superior e inferior de los SERP. SEM, búsqueda pagada y PPC a menudo se usan indistintamente. El objetivo del SEO, por otro lado, es aumentar el tráfico de calidad a su sitio web asegurándose de que sus listados orgánicos aparezcan en la parte superior de la página cuando los usuarios busquen palabras clave relevantes para su empresa. Las listas orgánicas son listas sin pagar / gratuitas.

PPC es sinónimo de SEM cuando se hace referencia a los anuncios de pago por clic en los resultados de búsqueda. Cuando PPC simplemente se refiere a la estructura de costos y al hablar de publicidad gráfica o redireccionamiento de facebook, no necesariamente se incluye en SEM, ya que no "promueve sitios web en las páginas de resultados de motores de búsqueda".

Ahora que tiene más claro Al comprender las diferencias entre SEM (pago) y SEO (orgánico), es hora de que su equipo y su experto gerente de proyectos hagan que todos se involucren y creen líderes en la generación de campañas de marketing de búsqueda. ProjectManger.com es un software de gestión de proyectos basado en la nube con las características que necesita, incluido un panel de control en tiempo real y útiles diagramas de Gantt en línea . Inténtalo hoy con esta prueba gratuita de 30 días.

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